Il suffit parfois de pas grand chose pour transformer un simple sigle en marque. Ici, les initiales du fondateur — Yoann Lopes-Pereira — associées au mot atelier forment un homonyme du verbe anglais HELP. Il fallait un petit coup de pouce graphique pour que le sigle se lise comme un mot et évoque l'accompagnement sur-mesure, force de l'atelier. Le point d'exclamation joue ce rôle, les deux barres verticales aussi, référence aux transcriptions phonétiques que l'on peut voir dans les dictionnaires. La baseline "architecture" sort l'atelier de l'anonymat lorsqu'il est présenté avec d'autres partenaires dans le cadre d'un groupement : l'architecte est enfin identifié ! Cet univers didactique, minimaliste et purement typographique traduit l'exigence et l'humilité de l'atelier. Il se déploie progressivement sur les outils du quotidien (papeterie, réseaux sociaux, internet) et sur les supports dédiés aux candidatures (fiches projet, CV, dossier administratif).